A TV Fiscal é um serviço de monitoramento de rádio e televisão em que as empresas que prestam este serviço gravam toda a programação dos canais sinal aberto, 24 horas por dia, e então selecionam os pontos de interesses dos clientes – notícias ou inserções publicitárias.
Este serviço é extremamente importante para as empresas que anunciam produtos nas emissoras e para os partidos políticos, coligações, candidatos e advogados envolvidos com o período de propaganda eleitoral.
Se você vai participar das eleições de alguma forma, continue lendo este artigo e entenda o que é e por que o serviço TV Fiscal é tão importante.
O que é TV Fiscal?
Para entender o que é TV Fiscal é preciso conhecer antes o clipping eletrônico, que é um serviço semelhante prestado para empresas durante o ano todo.
A origem dos dois processos é a mesma, entretanto, no clipping eletrônico a empresa que faz o monitoramento grava toda a programação da TV aberta e do rádio 24 horas por dia e seleciona apenas as notícias de interesse do cliente. Ou seja, o cliente não precisa assistir o jornal inteiro para ver o que está sendo dito sobre ele, sua marca, seus concorrentes ou seu setor.
No caso da TV Fiscal, toda a programação é gravada assim como no clipping eletrônico, mas ao invés de selecionar o que foi dito nos noticiários jornalísticos ou sensacionalistas, a empresa seleciona as inserções publicitárias durante o intervalo comercial.
O serviço de TV Fiscal é muito útil no monitoramento de mídia para empresas públicas e privadas que desejam checar se suas propagandas estão sendo veiculadas na mídia como combinado.
Por exemplo, a “Loja do João” investiu uma verba substancial para gravar um comercial. Comprou 50 inserções de 30 segundos da TV Local, retransmissora de uma rede nacional, que se comprometeu a exibir os comerciais em horários alternados de segunda a sexta-feira.
Junto com a Nota Fiscal da exibição da publicidade, a TV Local enviou uma PI, que é uma planilha indicando onde cada uma das 50 inserções foi exibida. Mas ai você se pergunta: será que exibiu mesmo? Todas as 50 inserções?
Só há dois jeitos de resolver isso: o primeiro é confiando na planilha apresentada pela emissora de TV. O segundo é contratando o serviço de TV Local.
No período eleitoral, o TV fiscal é um dos serviços mais requisitados e mais importantes dos partidos e coligações, exatamente porque confirma ou não que a emissora exibiu o número de inserções políticas determinada pela Justiça Eleitoral para aquele candidato específico.
Por que a programação da TV a cabo não é gravada?
O sinal da TV à cabo é fechado, portanto gravá-lo configura pirataria. Já o sinal da TV aberta pode ser gravado.
Apesar da gravação poder ser feita teoricamente por qualquer pessoa, numa empresa que presta o serviço de clipping eletrônico ou TV fiscal, todo o processo de gravação de todos os canais abertos é automático. Os equipamentos e softwares gravam a programação integral. Em seguida, uma equipe de profissionais revê a gravação e separando apenas a notícia de interesse do cliente, no caso do Clipping Eletrônico, ou a inserção publicitária, no TV Fiscal.
Com softwares de edição, os profissionais cortam o item de interesse do cliente e fazem upload para um sistema na internet. Assim, o cliente acessa a notícia ou a inserção publicitária minutos depois dela ter sido exibida – e sem precisar ficar sentado à frente da TV.
Leia nosso artigo sobre Monitoramento de Redes Sociais e entenda também sua importância.
Por que o TV Fiscal é essencial no período de propaganda eleitoral?
O trabalho que envolve a TV Fiscal, especificamente, é muito importante pois o TRE (Tribunal Regional Eleitoral) obriga as emissoras de TV aberta e rádio a exibir não só o programa eleitoral mas também as inserções publicitárias de 30″ de cada candidato ou coligação por um tempo e quantidade de vezes pré-determinados, dependendo da representatividade do partido ou coligação no Congresso Nacional. As empresas que prestam esse serviço são as responsáveis por selecionar e informar o candidato se as emissoras estão cumprindo seu papel corretamente.
Dessa forma, é fundamental que os partidos e coligações contratem esse serviço e fiscalizem a programação do rádio e TV para saber se todas as suas inserções políticas foram apresentadas durante o horário eleitoral.
Além disso, os candidatos só podem entrar com uma representação contra a emissora que exibiu menos tempo de sua propaganda do que o determinado pelo TRE se apresentarem provas. É o mesmo caso quando o partido deseja pedir um “direito de resposta” em caso de ofensa durante a propaganda do candidato adversário.
Em resumo, a equipe de advogados não conseguem trabalhar direito se não tiverem à seu lado uma empresa que presta o serviço de TV Fiscal de forma rápida e com precisão cirúrgica.
O que fazem as melhores empresas de TV Fiscal?
No caso da Amazon Picture, que presta o serviço de TV Fiscal em Manaus, o material selecionado em vídeo ou áudio é entregue para o cliente apenas duas horas após a propaganda ser veiculada. Isso só é possível porque a empresa adotou um formato inovador e completamente online de armazenamento em nuvem, que o cliente pode acessar e fazer o download de todo o material.
Ao contrário do que acontecia nas eleições anteriores, nenhum tipo de mídia física é necessário. Ou seja, se ocorrer algum problema, o advogado faz o download do material e passa direto para o site do TRE. Esse procedimento de receber as representações pela internet já foi implantado no TRE do Amazonas e na maioria dos outros Estados do país.
A Justiça eleitoral divide o tempo de TV e rádio em 3 blocos (manhã, tarde e noite) e só aceita receber alguma representação em até 24h depois da exibição da peça ou programa reclamado.
Por exemplo, se o candidato A falou alguma coisa no programa de hoje ao meio dia, o candidato B tem até o meio dia de amanha para entrar com um pedido de resposta no TRE.
Se a emissora de rádio ou TV exibiu apenas 6 inserções publicitárias no primeiro bloco (manhã) e o TRE determinou 8 inserções, o candidato prejudicado tem até as 11 horas do dia seguinte para entrar com representação na Justiça Eleitoral exigindo o acréscimo das duas inserções faltantes no próximo bloco.
Perdeu o prazo, perdeu o direito. Por isso, o serviço de TV Fiscal da Amazon Picture é ágil. No máximo, em duas horas após a exibição o vídeo ou áudio de interesse está no sistema na internet – e o candidato, assessores e advogados tem acesso instantâneo e podem tomar as providências necessárias.
No caso de direito de resposta ou representação contra as emissoras, os advogados têm duas armas a mais contratando o serviço de TV Fiscal da Amazon Picture: Ao receber o arquivo gravado, o cliente recebe junto a transcrição do que é dito no vídeo ou no áudio. Além disso, recebe uma planilha de todos os canais abertos com a hora, o minuto e o segundo em que a propaganda do candidato ou do concorrente foi exibida.
Na prática, os advogados tem apenas que baixar o arquivo, a planilha e a transcrição e subir para o site do TRE. Sem se preocupar com transcrição e em fazer planilha de horários, os advogados e seus assessores podem se dedicar full time ao que realmente agrega valor à campanha: os percalços jurídicos.
Conclusão
Como você pôde acompanhar, o serviço de TV Fiscal prestado pela Amazon Picture é fundamental para os partidos, coligações e candidatos que desejam fiscalizar a propaganda eleitoral e tornar as eleições um processo justo, que não beneficie nenhum candidato.
É possível fiscalizar as emissoras de TV e rádios sim! E a Amazon Picture é sua melhor alternativa para realizar o monitoramento e ajudá-lo a garantir seus direitos – seja como candidato, seja como empresário anunciante.
Entre em contato conosco para mais informações!
