Para veicular um vídeo propaganda, um filme, novela ou série na TV brasileira é preciso registrar o comercial na Agência Nacional do Cinema (Ancine). No entanto, muitas pessoas ainda não sabem o que é a Ancine e como funciona.
Geralmente, um empresário ouve falar em Ancine quando entra em contato com uma emissora de TV para anunciar no intervalo comercial. Logo, é informado sobre valores e questionado sobre o registro na Ancine. Além disso, é comum perguntarem se o vídeo está claquetado (com claquete). Ao solicitar esse serviço pela primeira vez, é comum ser surpreendido com essas questões burocráticas.
Afinal, o que é Ancine?
Primeiramente, a Ancine é um órgão do governo federal que tem a função de regular a indústria cinematográfica e videofonográfica nacional, bem como ampliar e democratizar o acesso à cultura e à informação.
Essa agência reguladora foi criada em 2001, no governo Fernando Henrique Cardoso, por meio da Medida Provisória nº 2.228-1. Em seguida, foi regulamentada pela Lei nº 10.454 de 2002. Hoje a Ancine integra o Ministério da Cidadania.
Apesar de ser muito criticada por várias empresas e associações audiovisuais, principalmente no que diz respeito à burocracia, pode garantir os direitos da marca e protegê-la contra cópias. Portanto, a emissão da Ancine é indispensável para levar um vídeo ao ar, seja na TV aberta, a cabo, na tela do cinema ou do elevador, enfim em qualquer exibição pública.
Em suma, a Ancine é uma taxa cobrada para a Condecine (Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica). É preciso pagar essa taxa para receber o Certificado de Registro de Título (CRT).
Por sua vez, esse documento autoriza a circulação, comercialização e exibição de uma obra audiovisual em TV aberta, fechada, cinema etc. O CRT é um código sem o qual nenhum vídeo, seja publicitário, documental, ficção ou outro, pode ser veiculado publicamente.
Burocracia e pagamento de taxas
Saiba que a parte burocrática pode ser resolvida pela produtora de vídeo contratada pelo cliente que pretende exibir uma propaganda na TV. No entanto, para emitir a Ancine, a produtora deve estar devidamente registrada e com a documentação em dia. Conheça o passo a passo para a emissão do Certificado de Registro de Título.
É preciso preencher um longo formulário online e fazer o upload dos seguintes documentos: nota fiscal do vídeo a ser veiculado, contrato de produção entre a produtora e o anunciante e o contrato de produção entre a produtora e o diretor do VT publicitário. Saiba mais sobre esse registro.
Depois do preenchimento, o sistema fornece um Documento de Arrecadação de Receitas Federais (DARF) para o pagamento da taxa, bem como o número do CRT que deve ser inserido na claquete que identifica o vídeo publicitário, filme, novela ou documentário.
VT Expresso tem desconto de 90% na taxa da Ancine
O valor da taxa da Ancine varia. No caso de um vídeo publicitário produzido e filmado no Brasil para ser veiculado em todos os mercados (TV, cinema, painéis de led etc), o valor é de R$ 4.466,30, sem limite de tamanho.
A vantagem de contratar o VT Expresso, sistema de produção de vídeo criado pela Amazon Picture, é que somos classificados na Ancine como pequena produtora de vídeo, ou seja, com um valor baixo em produção de VTs. Assim, temos uma vantagem em relação a outras produtoras maiores: o pagamento da taxa.
As produções do TV Expresso têm custo menor que 10 mil reais, portanto, a taxa da Ancine paga por nossa empresa é 90% menor, ou seja, pagamos R$ 446,63 por CRT para todos os mercados, contra R$ 4.466.30 das produtoras maiores.
Além disso, nossa produtora emite a Ancine para até 50 versões. Dessa forma, anunciantes como supermercados, farmácias e outros estabelecimentos que fazem geralmente um vídeo de promoção por semana, pagam apenas uma vez a Ancine e usam as versões da Ancine durante o ano todo.
Lembrando que legalmente, a produtora de vídeos não pode contratar espaço na TV. Portanto, o cliente deve realizar essa negociação com a emissora de sua preferência.
Por fim, da próxima vez que você ligar para uma emissora de TV e perguntarem sobre o vídeo produzido, a Ancine e a claquete, responda que você vai entrar em contato imediatamente com o VT Expresso pelo WhatApp. A gente resolve na hora!
As produções da VT Expresso você pode ver aqui.
